Réussir votre communication de Marque

OBJECTIF :

3 ojectifs fondamentaux :

• Acquérir les méthodes pour créer et développer une plateforme de marque

• Utiliser les outils de marketing et d'expression de la marque les plus appropriés et les plus efficaces

• Tirer parti de l'expérience de plus de cinquante marques, de l'univers de la grande consommation à la distribution spécialisée

PROGRAMME :

1- IDENTIFIER  LES BASES CONCEPTUELLES DE LA MARQUE ET CREE L'IDENTITE DE MARQUE

•  Les fonctions d’une marque pour l’entreprise et pour les consommateurs
• Les mécanismes de la marque :

- Le sens, la mission, le positionnement, les valeurs, le territoire : définir la plateforme de marque
Eram, Ikea, Botanic : trois approches pour poser une plateforme de marque (une analyse du marché, une idéologie, une observation des micro-tendances)
- Le choix du nom, du logotype, de la signature, de la charte graphique : élaborer et mettre en place la signalétique de la marque
Fun radio, Propriétés de France, Artisan-boulanger

2- DEFINIR LES MOYENS HUMAINS, TECHNIQUESS ET FINANCIERS NECESSAIRES A LA BONNE GECSTION D'UNE MARQUE

•  L’unité de pilotage : une constance pour toutes les réussites (Eram, Vittel, Botanic, Picard)
•  Faire adhérer les décideurs et les équipes Avenance (Groupe Elior), l’histoire d’un changement de marque

3- DE LA CONCEPTION DU PRODUIT A SA MISE EN VENTE...OPTIMISER LA PALETTE D'OUTILS D'EXPRESSION DE LA MARQUE ET DECLINER LES SIGNES DE MANIERE COHERENTE

• Les outils de communication d’une marque

De l’architecture à la fidélisation des clients… comment créer une cohérence de marque pendant 14 ans avec Botanic

• Média/hors média/360° : développer le bon mix en fonction de sa cible,  de ses objectifs et de son budget

• Les enjeux spécifiques des nouveaux vecteurs de communication

            Communication interactive : rôles et missions des nouveaux medias

• Utilisation des techniques du marketing opérationnel pour cultiver la présence ambiante de la marque et garder le contact
  Naturalia, un lancement et soutien d’activité sans communication publicitaire pendant 8 ans

4- RESITER E L'USURE DE LA MARQUE: LES LEVIERS POUR FAIRE EVOLUER LA MARQUE SANS EN PERDRE LE "SENS"
   -Le cas Vittel, comment résister à la pression de l’opinion “médiatique”

PUBLIC CONCERNÉ / PREREQUIS :

Industriels et Distributeurs

•  Directeur général
•  Directeur et responsable marketing
•  Directeur et responsable marketing relationnel et marketing direct
•  Directeur et responsable fidélisation
•  Directeur et responsable clientèle
•  Directeur et responsable de la communication
•  Directeur et responsable commercial
•  Directeur et responsable compte-clé
•  Directeur et responsable études
•  Directeur et responsable marques
•  Chef de groupe, chef de produits

Information programme : Alice Delautre - adelautre@lsa.fr - Tél. :+33 (0)1 56 79 39 70

Tarifs de participation Semaine du marketing :
1 journée : 950 € HT (1136,20 € TTC)
 2 journées : 1595 € HT (1907,62 € TTC)
 3 journées : 2095 € HT (2505,62 € TTC)
 4 journées : 2495 € HT (2984,02 € TTC)