Conférence: Toutes les pistes pour relancer les Marques

OBJECTIF :

Débats pour anticiper la reprise

PROGRAMME :

8 h 30 Accueil des participants
9 h 00 Comment justifier la légitimité de la marque aujourd'hui ?

• La crise sonne-t-elle le glas final de l'utilité d'une marque ?

•  Existe-t-il une stratégie marketing pour sauver les marques ?

• Quelles variables d'actions privilégier pour valoriser une marque

Jean-Marc LEHU, Maître de conférences en marketing,  UNIVERSITE PARIS I PANTHEON-SORBONNE

9 h 30 Quelles réponses les grandes marques peuvent-elles apporter à la crise du pouvoir d'achat
Olivier DESFORGES Président, ILEC

10 h 00 Rationalisation du portefeuille de marques : régime minceur ou régime équilibré ?

•  Les grandes logiques en gestion et architecture de portefeuille de marques

•  Quels critères pour choisir entre suppression, extension et complémentarité

• Régime minceur ou régime équilibré? un choix stratégique structurant

• Comment définir et piloter les étapes du changement

Georges LEWI, Directeur, BEC-INSTITUTE - Centre d'expertise en branding

10 h 30 Les "marques milliardaires" sont-elles des armes anti-crise ?
Francesco TORTORA, Directeur marketing division hygiène-beauté, PROCTER & GAMBLE FRANCE

11 h 00 PAUSE
11 h 30 Entre low-cost et premium, comment le "coeur de gamme" peut-il sortir son épingle du jeu
Michèle ATLAN, Directeur marketing grand public, 3M FRANCE

12 h 00 Comment innover pour donner un second souffle à une marque

•  Oser étendre une marque de toujours dans une catégorie d'aujourd'hui : le cas Monsavon

•  L'innovation, le plus court moyen pour recruter des nouveaux consommateurs : le cas Williams

•  Innover oui, mais innover bien : les écueils à éviter

Catherine LEWI, marketing & category Director, SARA LEE HOUSEHOLD & BODY CARE FRANCE

12 h 30 PME : comment imposer sa marque et résister face aux multinationales

•  Un produit innovant à l'origine du développement d'une nouvelle catégorie

•  Le choix d'un produit de grande qualité, principal argument de recrutement et fidélisation

 Démarche éthique, discours généreux et décalé... Comment susciter l'adhésion des consommateurs                          
Philippe CANTET, Directeur général, INNOCENT

13 h 00 DÉJEUNER
14 h 30 Comment accroître la valeur d'une marque enseigne

•  Proximité, accessibilité, diversité de l'offre? des valeurs qui forgent l'identité de la marque

•  Marques propres : surfer sur les dernières tendances et coller aux attentes d'une clientèle de centre-ville

•  Comment relayer l'image de l'enseigne à travers tout le réseau de points de vente

• Quelle communication autour de cette signature

Hubert HEMARD, Directeur marketing, communication et développement durable, MONOPRIX

15 h 00 Enseigne : développer une plateforme de marque dans un contexte de recherche d'innovation et de fidélisation
Philippe THOBIE, Directeur de la marque, FNAC

15 h 30 Développement durable : des valeurs de l'entreprise aux valeurs de marque

• Comment l'engagement de toute une organisation dans le développement durable peut-il transparaître positivement dans l'image de sa marque

• Faut-il communiquer publiquement sur son engagement et sous quelle forme

• Une démarche qui ne peut s'inscrire que dans le long terme ?

Laurent HERLIN, Directeur marketing, HERO FRANCE

16 h 00 Comment faire d'Internet l'ambassadeur privilégié de sa marque

• Pourquoi recentrer sa stratégie sur le web

• Quelles conséquences sur la notoriété de la marque

•  Quelles innovations et services à valeur ajoutée pour

Henri DE MAUBLANC, Co-Président, AQUARELLE

16 h 30 Du marketing produit au marketing de l'expérience? Comment remettre "Disneyland Paris" sur la voie du succès

•  Mieux connaître et mieux comprendre la cible visée

•  Repenser le produit pour l'orienter en fonction des motivations et des barrières décelées

• Retourner à l'ADN de la marque pour redéfinir le territoire de Disneyland Paris

•  Rééquilibrer tout le dispositif 360° et placer la magie au coeur du mix média

François BANON, Vice-Président communication, DISNEYLAND RESORT PARIS

17 h 15 FIN DE LA CONFÉRENCE

PUBLIC CONCERNÉ / PREREQUIS :

Industriels et Distributeurs

• Directeur général
• Directeur et responsable marketing
• Directeur et responsable marketing relationnel et marketing direct
• Directeur et responsable fidélisation
• Directeur et responsable clientèle
• Directeur et responsable de la communication
• Directeur et responsable commercial
• Directeur et responsable compte-clé
• Directeur et responsable études
• Directeur et responsable marques

Chef de groupe, chef de produits Information programme : Alice Delautre - adelautre@lsa.fr - Tél. : +33 (0)1 56 79 39 70

Tarifs de participation Semaine du marketing :

• 1 journée : 950 € HT (1136,20 € TTC)
• 2 journées : 1595 € HT (1907,62 € TTC)
• 3 journées : 2095 € HT (2505,62 € TTC)
• 4 journées : 2495 € HT (2984,02 € TTC)